Yandex Ads, Türk kadınlarının online alışveriş alışkanlıklarını analiz eden bir araştırma gerçekleştirdi. Türkiye genelinde akıllı telefon sahibi ve düzenli olarak internetten alışveriş yapan 386 kadın tüketici ile yapılan araştırma, kadınların dijital ticarette stratejik hareket ettiğini ortaya koydu.
Mobil alışverişin yükselişi
Mobil cihazlar üzerinden yapılan alışverişin büyük bir paya sahip olduğu belirtilen araştırmada, kullanım kolaylığı, özel indirimler ve hızlı erişimin en önemli faktörler olduğu vurgulandı. Yandex Ads Türkiye, Orta Doğu ve Güney Asya Ajans Ortaklıkları Başkanı Nejla Bilge Atila, “Kadın tüketiciler, mobil alışverişte pratiklik, ödeme seçenekleri ve teslimat hızına büyük önem veriyor” dedi.
Fiyat karşılaştırması ve yorumların önemi
Ekonomik koşulların belirsizliği nedeniyle, Türk kadınlarının fiyat araştırmalarını detaylı bir şekilde yaptığı ifade edildi. Aynı zamanda, alışveriş kararlarında müşteri yorumlarının ve yakın çevreden gelen tavsiyelerin büyük etkisi olduğu belirlendi. Geleneksel TV reklamları, sosyal medya içerikleri ve ürün tanıtım videoları da tüketicilerin karar süreçlerini etkileyen faktörler arasında yer alıyor.
En çok tercih edilen alışveriş kategorileri
Türk kadınlarının online alışverişte en fazla tercih ettiği kategoriler arasında giyim, ayakkabı, güzellik ürünleri, parfümler ve market alışverişi bulunuyor. Mobilya gibi daha uzun değerlendirme süreci gerektiren ürünlerin de giderek daha fazla internetten satın alındığına dikkat çekildi.
Kampanyalar ve indirimler satın alma kararını etkiliyor
Araştırmaya göre, kadın tüketicilerin yüzde 44’ü, kampanya ve indirimleri takip edebilmek için uygulama bildirimlerini aktif hale getiriyor. Özellikle kısa süreli flaş indirimlerin ve sanal ürün deneme araçlarının satın alma kararlarını doğrudan etkilediği görülüyor.
İşletmelere öneriler
Yandex Ads, e-ticaret şirketlerine yönelik stratejik öneriler de sundu. Buna göre, işletmelerin mobil odaklı stratejilere yönelmesi, müşteri yorumlarını ve kullanıcı deneyimlerini öne çıkarması, hedeflenmiş kampanyalarla tüketicilere ulaşması gerektiği belirtiliyor. Nejla Bilge Atila, “Veri odaklı dinamik kampanyalar geliştiren şirketler, müşteri beklentilerini daha iyi karşılayarak pazarda avantaj sağlayacaktır” ifadelerini kullandı.
Kaynak: CUMHA – CUMHUR HABER AJANSI